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夜游博物館,對游客吸引力有多大?

作者:遂昌新聞來源:發布時間:2019-08-08 16:00

看過電影《博物館奇妙夜》的人,心中總會對夜間閉館后的博物館充滿好奇 恐龍骨架會不會動起來?一動不動的標本會不會突然活過來?原始人會不會竊竊私語?

在夜間經濟如火如荼的當下,博物館開夜場的夢,也正在被圓滿。

國內的博物館在小心翼翼試探這個市場,7月至9月,上海市黃浦區、寶山區的14家博物館試點開放夜間參觀;今年年初,故宮上了一次熱搜。94年來,600歲的故宮首次舉辦燈會,這也是故宮博物院首次在夜間對外開放。消息一出,故宮官網被擠癱瘓 或許,夜間的博物館,對于游客來說,充滿吸引力。

Chapter 1

夜游博物館,國外已習以為常

近兩年,國內不少博物館都開始嘗試做 博物館之夜 。北京自然博物館邀請孩子們在館中搭帳篷夜宿,上海博物館集中精力做一場音樂大秀,還有許多博物館延長開放時間到晚上九點。

這一系列舉措,看似新奇而不尋常,而據上海自然博物館的工作人員介紹,博物館之夜是從國外火起來的,國內還在不斷學習。

博物館夜間開放最早出現在歐洲。根據相關資料顯示, 1997年,柏林舉辦了第一個博物館長夜,緊隨其后,法國在1999年舉辦了這一活動。似乎這個并不復雜的主意使全世界的文化機構恢復了活力,自此博物館長夜風靡歐洲,游客絡繹不絕。歐洲博物館長夜的項目還得到了聯合國教科文組織的支持,在歐洲至少30個國家、超過2000家博物館提供免費的活動給數以百萬計的參觀者。 在發達城市,不少博物館、美術館會選擇在周五、周六延長開放至晚上。大英博物館每逢周五部分展廳延長開放至20時30分;盧浮宮每周三和周五晚開放至21時45分;紐約現代藝術博物館每周五延長開放至20時;大都會博物館每周五和周六開放到21時。不少博物館選擇在周五晚上增開夜場,和這一時間段的人流量大有關,也是為了充分滿足公眾的需求。

Chapter 2

游客在夜游時,想要什么

同樣的展品,游客在夜游博物館時,想要得到的是什么?

一是獲得與白天截然不同的體驗。

不少游客在去清邁和新加坡的時候,會把野生動物園列入必去行程。因為這兩地的動物園,皆提供夜間巡游的體驗項目,多了個 夜間 ,對于游客的吸引力就大大增加 明明動物都是那些,但是可以觀察到夜間才會出沒或者活躍的動物,哪怕車子開過去,除了一片夜色之外,只能看到貓科動物閃光的雙眼。

白天的動物園,哪個城市都能看,夜間的體驗,卻是獨一無二。

博物館也是同樣,雖然的建筑、展品,但在夜色之下,給人的心靈觸動不盡相同,更重要的是,體驗也不同。

二是游客需要更豐富的文化活動。

夜游經濟是今年旅游行業內提得最多的詞,白天忙于工作的人們,需要將享受放到夜間。

劇場、電影院等文化服務場所雖然提供了豐富的內容選擇,夜晚也有許多豐富的文化活動,能夠滿足部分人群的精神文化需求。但伴隨市民文化素養和鑒賞水平的提高,呼喚各類博物館、藝術館開放夜場,用豐厚的歷史文化內涵和高雅藝術來滿足人們更高的文藝追求成為當下的熱點問題。

博物館的閉館時間一般是下午的5點,而對于大城市的白領來說,5點可能還沒下班。因此,夜間博物館的出現,對于他們來說,是下班后的一大放松與休閑。

Chapter 3

對于博物館來說,夜游容易嗎

不可否認的是,開放夜游能夠為博物館甚至城市帶來不少好處。一方面,能夠解決博物館和觀眾之間 供需錯位 ,其次,通過博物館的驅動,對包括交通、購物、餐飲等一系列消費活動起到良好的集聚拉動效應,此外,還能為博物館打出噱頭,吸引更多客流的到來。

既然那么多好處,為什么連試水夜游的博物館都寥寥無幾?夜游雖好,但也要看博物館的實力。

首先是運營難度及的增加。夜間運營與白天運營,藏品對于溫度、光線的要求是不一樣的,此外,生態環境保護、游人服務與人身安全上也與白天截然不同。這就可能需要對場館的設備進行相對應的改造升級,而夜間管理的人員,對于博物館來說,就是增加一筆用人費用。這一切,無形中增加了博物館的運營和管理的成本。

其次是博物館要增加切合夜間的創新。如果夜間與白天的體驗幾乎沒有差別,那么久而久之,夜間游客也會減少。為了吸引住游客,打造不一樣的體驗感,博物館需要打造一系列與夜游相關的創新活動、創新展覽等,相關配套的服務,例如博物館的文創商品店、餐飲店等,也要根據夜間開放適當進行相關的優化升級,滿足夜間消費的特征和需求。博物館的壓力,的確不小。

此外投資賺錢,博物館還要顧及到自身的屬性,如果是自然博物館,人流量本身就不小,開放夜游更有吸引力,但如果是那些頗為小眾的,如絲綢、茶葉博物館等,開放夜場,如果沒有活動來支撐,反而顯得有點自作多情。

對于夜游博物館,游客需求不小,博物館轉型不易,未來,城市的夜間生活將越來越豐富,博物館奇妙夜,也僅僅是一個開始,而當下,則需要博物館在淺水區小心探索,尋一個平衡。

延伸閱讀:亟待文化支撐的夜間經濟

據媒體報道,近日上海博物館舉辦了特展夜場,2000個入場名額在15分鐘內告罄。在上博現場,甚至還出現了2000多人冒雨排隊進場的盛況。市民對夜間文化生活的熱情,出乎很多人的意料。為了滿足這種需求,上海近期還推出了首批 24小時影院 ,文化 夜上海 正在日益成熟完善。

跟白天相比,人們在夜間似乎 天然地 更加需要文化生活。人類社會一般的作息安排,都是白天工作,夜晚休息。在白天,很多人一則沒有時間過文化生活,二則也缺乏文化生活所需要的閑適和心境。但在結束一天工作之后,晚上身心放松地看電影電視、聽戲,在社交場合游戲閑聊,這些都是非常愉悅的享受。可以說,夜間才是文化活動的 黃金時間 。

中國的傳統社會屬于農耕社會,然而,即使在這種遠比工業社會單調的生活形態里,人們夜間的文化生活同樣多姿多彩。創作于五代十國時期的名畫《韓熙載夜宴圖》,就直觀地展示了古人設夜宴載歌行樂的風雅場面。琵琶演奏、觀舞、宴間休息、清吹、歡送賓客,其程式之考究、歌舞之精美,足見這種文化生活的品質之高。古典名著《紅樓夢》,描寫了 鐘鳴鼎食之家,詩禮簪纓之族 的日常生活,元妃省親的烈火烹油、榮國府元宵夜宴的花團錦簇、壽怡紅群芳開夜宴的風雅,都是全書中濃墨重彩的華美篇章。當然,夜間文化生活并非貴族所獨享。古代社會里的普通人家,也有機會欣賞辛棄疾《青玉案 元夕》里描繪的火樹銀花,親歷上元佳節的嬉游歌舞。

到了現代,人們的生活方式早已大大改變,活躍時間大大拓寬。在許多大中城市里,從當日18時到23時,大多數人都保持著高度活躍的狀態。即使從當日23時到次日清晨,一些大中城市也仍然保持著不休不眠的狀態。人類社會經過長期的演化,其白天的生活形態和社會生態已經高度成熟。如何面對、安排好大幅擴展的夜間文化生活,如何營造構建合理的夜間的生活形態和社會生態,成為擺在城市治理者、企業、社會和市民面前的一道新課題。

眾多城市的治理者已經敏銳地捕捉到了這種趨勢,其表現就是當下 夜間經濟 的如火如荼。近幾年來,北京、上海、成都、天津等城市都出臺專門政策發展夜間經濟。廣州、深圳等素有夜生活傳統的南方城市,夜間經濟的發達自不待言。然而,對于夜間生活形態和社會生態的營造構建,光靠夜間經濟的單兵突進還力有不逮。它還要求政府治理、企業運營、社會文化、個體思想觀念和生活方式的轉變,需要各種資源的動員、調度和配置。在此之中,夜間文化生活的培育無疑也是一個重要的方面。

從目前的情況看,夜間生活的形態還是比較單調的 要么就是吃吃喝喝,要么就是看電影、聽戲等商業性消費,文化含量更高的夜間生活還比較匱乏。比如,大多數公立的博物館、美術館、圖書館都實行普通的作息制度,下午五六點鐘就關門了。文化場館對于豐富市民文化生活、提高文化素質的作用無可替代。它們集體缺席于市民的夜間文化生活,不能不說是一種遺憾。如果更多文化場館能夠提供夜間服務,使人們在夜間也能去博物館、美術館看展覽,去圖書館借書、看書,甚至還有機會參加一些群眾性的講座、沙龍和教育培訓活動,以接觸知識、學習技能、體驗文化,那么對于培育城市的夜間文化生活來說,無疑大有裨益。

當然,除了要求文化場館和活動場所等硬件資源之外,社會氛圍、社會文化等軟件條件的培育也非常重要。世界各地都有酒吧,也都有喜歡泡酒吧的人。但有些地方的人止步于喝酒,有些地方的人,喝著喝著就 喝 出了酒吧文化,音樂、舞蹈、文學作品就源源不斷地被創造出來。中國人歷來就有把生活藝術化、審美化的傳統,衣食住行都能造就高度藝術化、審美化的獨特文化。在今天的都市夜間生活中,也應該挖掘這種藝術審美的文化基因。比如,在月滿之夜,人們有沒有閑情逸致去泛舟江湖?風雪之夜,又有沒有雅興去踏雪尋梅?萬家燈火的都市夜幕下,人們是否在追尋一種詩意的、審美的生活方式?歸根到底,人們向往美、感受美、創造美的心靈和生活態度,才是文化藝術的源頭活水。

編輯:江兵

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